Kosmetika v 20. století
V prvních letech 20. století se kosmetika stala důležitou součástí života lidí bez ohledu na jejich sociální postavení v Evropě i USA. Významný vliv na používání kosmetiky měly balet a divadlo, zejména hvězdy jako Matilda Ksheshinska a Sarah Bernhardt. Její používání ovlivnila hlavně nová umělecká forma - film. Mezi těmi, kteří začali seznamovat obyčejné lidi s kosmetikou, patří Elizabeth Arden, sir Max Factor a Helena Rubinstein. V roce 1970 vynalezl Eugene Shkuller, zakladatel L’Oreal, novou technologii umělého barvení vlasů. V roce 1936 byl vynalezen opalovací krém. V polovině 20. let byla v módě červená rtěnka a lak na nehty, tmavé oči i pleť. Během 60. a 70. let se mnoho žen v západním světě vlivem feminismu rozhodlo nepoužívat make-up. Feminismus hlásal, že krása ponižuje ženy a tvoří je předmětem mužské sexuální touhy, proto je lepší make-up nepoužívat. Avšak ani feminismus nezastavil šíření používání kosmetiky po světě.